台灣大道上的龍心百貨前身為 1936 年開設的台中座電影院。台中座電影院旁的吉本商店是台中市第一家百貨公司，亦是中華民國政府遷台初期，台中市舊城區的地王。1977 年台中座戲院停業，原址拆除整建，於 1980 年北屋百貨開業，後因北屋百貨倒閉，1984 年改由龍心百貨接手北屋百貨。龍心百貨經營初期也有許多遊樂設施，與台中車站、遠東百貨、永琦百貨共同形成站前商圈，而龍心百與遠東百貨、永琦百貨、來來百貨及中友百貨於 90 年代並列為台中市五大百貨公司。 然而最終不敵中區沒落等大環境因素，龍心百貨也在 1998 年被誠品收購，改為誠品商場龍心店，2007 年誠品也因租約到期不再續租，後更改為「龍心商場」。龍心百貨一、二樓及地下室先前曾有頂好與肯德基等在此進駐，2016 年時除了大創百貨及少數櫃位還在營業外，頂好、肯德基已改為丸龜製麵、星巴克。此外也聽說誠品將回來進駐，然而具體的時間與樓層都尚未確定。