呂戊辰（1880-1930），生於清代港仔鄉。呂戊辰本姓蕭，父親蕭鍬，係港仔南蕭三房9世裔孫，早亡；母再嫁呂各日，蕭戊辰乃從繼父姓，改姓呂。 呂戊辰爾後移居媽宮東門朝陽門城外「埔仔尾」89番號(今馬公市新生路14號)，創建合昌號，從昭和2年的(1927) 《臺灣商工名錄》之登載，合昌以販售材木、煉瓦為主，也經營貸家(かしや：出租房子)。 1930年9月1日，呂戊辰因病去世，《臺灣日日新報》報導：「合昌材木商行呂戊辰在澎湖醫院治療疾病，不幸藥石罔效。其赤手空拳奮鬥20餘年，累積十餘萬家財，為事業成功之楷模。其為人溫良、富人情味，熱心於公共事務之寄附」。 合昌商行現址為現今「傻愛莊」。