徐昭憲，昭和4年（1929）出生，4歲隨父母移民臺東。臺東公學校畢業，花蓮港工業學校（今花蓮高工）電機科畢業。畢業後進照相館當學徒，3年4個月後，學成照相及沖洗有關技術。稍後進入臺東病院（今部立臺東醫院）服務，被派去學習當時最新的X光技術，隨後擔任X光技術人員。每天要用藥水沖洗底片，這藥水也可沖洗照相底片和相片。沖洗相片次數多了後，他腦筋一轉，覺得可以在家中幫人沖洗相片賺些外快。因此有創業的契機。於是從高雄買來放大機、沖洗相片機等設備，店名取名為「元美」，在民國48年6月20日正式營業。最初的店是開設在中正路57號大同戲院前面，民國55年才另購地蓋屋搬到中山路現址迄今。除了沖洗相片，當然也要兼賣軟片和相機，以及各項照相材料，以應付顧客的需要。店裡販售的物品愈來愈多，生意也不錯。元美照相材料行走過了一甲子的歲月，見證了臺東照相材料的發展，也因此留下了各時期無數的影像。第二代的接班人徐明正（1956-），用新的思維轉變成攝影創作。雖然元美的生意被新時代網路銷售風潮所掩沒，不復昔日鼎盛，但開創另一個攝影創作的新天地。