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黑人牙膏開獎

數位物件授權: CC BY-NC

本影片為「黑人牙膏開獎」,拍攝時間1963年2月8日,放映時間無法確認,片長1分1秒,音軌已毀損。

1963年2月8日,好來化工公司為慶祝黑人牙膏發行30週年紀念,舉辦大贈獎2斤重黃金大元寶活動,於臺北市第十信用合作社公開舉行搖獎,由國際影星王莫愁(華欣)小姐主持開獎。該公司所有獎券,均經報奉財政部核准後發行,獎品分為:頭獎4個,各得2斤重黃金大元寶一只;二獎20個,各得大同電冰箱1座;三獎100個,各得腳踏車1部。如開獎後3個月內無人認領的獎品,將全數移贈給育幼院。

黑人牙膏的起源最早可追溯至1933年,一開始在上海推出,以「Darkie」(黑傢伙)作為英文名,商標則為一寫實的黑臉男子露齒微笑的插圖,這張插圖的靈感是來自一度盛行於美國的「黑臉表演」(Blackface),是指白人表演者將臉塗黑並藉此嘲諷黑人。1949年後隨著國民政府遷臺,轉往臺灣成立好來化工股份有限公司(以下簡稱好來化工),開始生產黑人牙膏,並逐漸取得臺灣人的喜愛,市佔率高達75%。亮眼的表現很快吸引黑人牙膏最大的對手高露潔的目光,於是高露潔在1985年,以 5,000萬美元的價碼,取得好來化工50%的股份,好來化工於合資後成為跨國公司,產品線包含多種口腔保健及個人清潔保養用品,包括牙膏、牙刷、漱口水、沐浴乳、洗髮精、香皂等,其中「黑人牙膏」為該公司的主力商品。不久後,高露潔擁有一個「Darkie」牙膏品牌的消息在美國國內引發軒然大波,不只民間團體,連高露潔的股東也施壓公司必須要盡快改善。高露潔及好來化工共同發布聲明,承認黑人牙膏的舊英文名稱及商標「反應強烈的種族刻板印象」,將盡速更換新的名稱及商標,並在1990年時將Darkie改為女性名字的Darlie,中文名字卻仍維持「黑人牙膏」。

然而2020年5月底,美國黑人男子佛洛伊德(George Floyd)死於警方手下後,在美國境內引發一連串的黑人維權運動,也使得全球掀起一股反種族主義的浪潮,並轉向生活周遭,檢視人們的日常生活中那些人們早就習以為常的種族歧視象徵。這股風潮也來到臺灣人生活周遭,不少人曾使用過的「黑人牙膏」則因其名稱涉及種族歧視,一度引發討論。對此,高露潔集團曾對外回應,將重新評估旗下品牌黑人牙膏的刻板印象和種族問題。2021年12月14日,好來化工正式宣布啟動『品牌煥新計畫』,該計畫為企業使命、品牌理念和品牌發展策略三方面的結合。為能更好地詮釋「美好因笑容而來」的品牌理念,好來旗下的口腔護理品牌DARLIE將啟用公司創始中文名字「好來」,代替「黑人」名稱,而換上品牌新標識『DARLIE 好來』的全線口腔護理產品將於2022年3月左右開始陸續推出市場,宣告「黑人牙膏」的品牌名稱將走入歷史。

下載
創用CC姓名標示 3.0 台灣及其後版本(CC BY 3.0 TW +) 創用CC姓名標示 3.0 台灣及其後版本(CC BY 3.0 TW +)
 複製授權引用資訊
黑人牙膏開獎 / 描述文字授權:CC BY 3.0 TW + / 建檔單位:國家電影及視聽文化中心 @ 國家文化記憶庫 http://tcmb.culture.tw/zh-tw/detail?indexCode=Culture_Media&id=753863
描述文字授權: CC BY

基本資訊

原始資料連結原始資料連結
資料來源機關收存系統
主題分類產業與經濟
建檔單位國家電影及視聽文化中心
創作者
台灣電影文化公司
時間資訊
拍攝時間
1963/02/08
媒體類型
影片

關鍵詞

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