以埔里鎮東華路為主體的第三市場，每到假日或年節期間，返鄉的埔里民眾或遊客，都會前來採買貨品，人聲鼎沸。921地震時雖然造成埔里鎮經濟大蕭條，而嚴重影響攤商生意，後來在地方攤商與政府大力重振下，再度恢復昔日熱鬧。
埔里第三市場不但是埔里人找尋記憶的好地方，也成為外地人開始認識埔里鎮的第一站。埔里第三公有市場從1985年開始啟用，座落在小鎮市中心，過去是南來北往商旅的匯集地。1999年遇上921地震，埔里鎮超過萬戶倒塌，影響經濟與景氣，造成許多居民到外地工作謀生，市場也因此空前蕭條。為了振興第三市場，2001年成立市場自治委員會，幫助店家活絡，讓傳統市場再現風華。
第三市場是大埔里地區的食材廚房，不僅有山城特色農作物，還有來自各地的新鮮料理，除了白天提供採買和早餐外，傍晚開始也有店家提供特色小吃與宵夜服務，甚至有許多在地老店隱身其中，是埔里人一天日常的縮影，也是在地人對外人介紹埔里的的一堂必備常民生活課程。
