921地震時，東興商號摔落滿地的破碎酒瓶。但震後1個月就用帳篷搭起臨時商店開始繼續服務埔里民眾。因為當時缺工，在震後3個月後才著手修復東興商號，除了補強受損樑柱與樓梯外，損毀的酒品也可以憑酒蓋向公賣局換取新品，繼續保存原汁原味的柑仔店型式。

位於埔里鎮同聲里的東興商號，是台灣傳統的巷子頭柑仔店，因為店鋪位置在東榮路與南興街交叉口，故名東興，也有旭日東昇生意興隆意義。開業於1970年，擁有50年歷史，創辦人吳櫻花起初以販售糖果等零嘴為主，後來取得公賣局菸酒販賣執照，開始賣起菸酒。歷經921地震的人生大事也讓吳櫻花與家人更加堅定守護東興商號。