消費價值理論應用:以泰國與臺灣茶飲料市場為例

本論文作者許財美，指導教授鄭菲菲博士，出自南台科技大學國際企業管理系碩士論文，發表於2008(民國97)年6月。內容針對臺灣與泰國消費者在購買瓶裝茶飲料產品選擇性行為之異同。探討兩國消費者是否會因產品之功能、個人情緒、環境、社會或知識等價值決定對瓶裝茶飲料產品選擇性之偏好，期能更進一步瞭解兩國消費者在選擇購買瓶裝茶飲料時所考慮的因素，提供欲進兩國瓶裝茶飲市場之茶飲業者參考。

研究者以問卷調查方式，採消費價值理論，分析促使兩國消費者購買瓶裝茶飲料之動機，及哪些消費價值對兩國消費者在選擇購買瓶裝茶飲料之影響行為。研究結果顯示，臺灣消費者在購買瓶裝茶飲料的選擇，較著重該產品所帶來之情緒及情境價值，而泰國消費者則較重視情緒、社會及知識價值。