高砂麥酒株式會社是臺灣第一座在島內生產啤酒的啤酒工廠，在此之前雖然已經有來自日本內地的啤酒進口到台灣，但是礙於冷凍技術有限，臺灣島內難以品嚐到講求生鮮保存的生啤酒。1920年6月，高砂麥酒株式會社開始販售第一批臺灣生產的生啤酒，並在大稻埕的春風得意樓設立「麥酒館」，直銷臺灣人未曾品嘗過的生啤酒滋味。高砂麥酒館日後在許多地方都有設點，是高砂麥酒株式會社島內行銷的重要通路。

春風得意樓設立於1914年，是臺人上流階層在大稻埕的重要社交場所，1920年3月蔣渭水入股成為大股東，春風得意樓更成為臺人文化運動的據點之一。高砂麥酒株式會社甫成立就在春風得意樓設立生啤酒直銷點，頗有將啤酒這一新興近代飲料打入臺人上流社交圈的意圖。