本文由城市書寫的角度切入，透過將駐市作家比擬為城市行銷的代言人，以科特勒「形象行銷、吸引力行銷、基礎建設行銷、人員行銷」四大策略，做為城市行銷之策略方向。探討駐市作家的城市書寫內容是否可以達成城市行銷的目的。從駐市作家的城市書寫內容來分析，透過文學，的確可以達成行銷策略的核心，塑造城市的人文形象來宣揚城市美好的一面，如純樸、慢遊、小吃、藝術、創新、楷模人員之形象。然而作家亦非一味地過度美化城市形象，她們仍然忠實呈現城市的盲點，如基礎建設的有待加強，以刺激讀者及執政者省思城市形象需加強之處。因此透過城市書寫的描繪，除了會有助於地方的人們改變信念，促使地方改變樣貌，也能增強大眾到此一遊的吸引力，進而突顯地方感，有效達成城市行銷的效果。