KANO故事的再發現與嘉義市城市行銷探析

本文溯源電影《KANO》故事的構思與歷史背景，並探討這件歷史事實，如何因外緣因素而在臺灣歷史上被集體記憶、遺忘與再發現，並影響到這則故事的講述視角與內容詮釋。「KANO」因政治因素而被遺忘，然終因對當年政治壓迫力量的反撲而被重新尋回，這是屬於解嚴後臺灣人希望重新發現自己的尋根意識，一股對鄉土的文化鄉愁與補償心理。「KANO」故事所反映之臺灣史上日本性、中國性與臺灣性之間的辯證消長，也是KANO 與棒球身世所意外牽動的一段臺灣歷史動人的百年故事。KANO 故事之精神與嘉義市之歷史文化、城市性格產生共鳴，且經過有意的藝術鍛造，電影裡刻意加入許多本土文史的象徵符碼，在KANO故事中，敘事者藉由歷史場景的再造，歷史集體記憶的再現，感動觀眾。嘉義噴水池、嘉義農林學校、嘉義人過往的歲月……都在劇情中出現，嘉義地景、歷史、人文都因此做了一場成功的行銷。且這部影片的成功，亦有賴於嘉義市政府從硬體建設到軟體政策的全面配合，堪稱公部門與藝文界一次成功的結合，民間亦順勢推出多樣的深度觀光路線與周邊商品。嘉義市政府這次成功的行銷經驗，也成為其他縣市及中央後起者的借鑑。