嘉義市位嘉義縣境中央，居阿里山入口，有地利之便。其宗教文化節慶活動，受到歷史因素的影響，其內容大多傳統、樸實且具有融合多元文化的特色，為了保存文化傳統價值並能兼顧經濟效益，宜採用文化觀光模式為城市行銷之策略。再者，由於觀光客選擇旅遊地點時，大多喜愛到有同質文化的地方以體驗文化親密感，是故，當此時政府推動陸客二度遊台及自由行政策之際，嘉義市以地方民俗節慶活動特色，結合交通運輸策略發展，進而整合宗教寺廟資源，有效運用社區人力的方式，均為推動城市行銷、使兩岸文化有更多交流的可行方案。