起源於大陸閩南地區的「歌仔冊」，隨著往來於臺灣海峽的移民及商人引進臺灣，隨手可以在路邊攤或雜貨店裡輕易購得的俗語唱本，忠實反映當時臺灣社會的風俗民情及庶民生活。在大量的歌仔冊文獻中，有一本名為《嘉義行進相褒歌》的歌仔冊，著重在嘉義的名店與商業情況的介紹，是故，本論文即是以這一文本，透過文中所敘的市街景物，考查相關的老照片、廣告辭、新聞報導等圖文影像，以掌握1930年代嘉義市之面貌，或許能嘗試進一步規劃以《嘉義行進相褒歌》為主題的懷舊觀光旅遊地圖，再次活化歌仔冊的生命。