照片是嘉義市新都戲院於1960年代宣傳電影新片的廣告書籤，使用照相版製作三款精緻的相紙書籤，分別呈現電影主題款、男主角、女主角的玉照，製作成本高，當時較為少見。

新都戲院創立於1946年（民國35年）1月，原名大同戲院，至1949年（民國38年）更名為新都戲院。創設初期以戲劇表演為主，例如歌仔戲及歌舞劇演出。1960年代起專營電影放映，播放日語片及西洋片，重視電影宣傳行銷，手法包括手繪電影看板、印發電影傳單，安排車輛沿街廣播、刊登報紙專版廣告等。新片「不平凡的愛」放映檔期，對購票者附贈精美相紙書籤一組三張，效果良好。

新都戲院位於嘉義市林森路，附近木材商店林立，商業機能佳。戲院負責人施天福曾任嘉義市第一屆參議員，經營嘉旅旅館，創辦嘉益汽水，生產彈珠汽水著名，商場經驗豐富。