新店里指林森東路北側阿里山鐵路一帶，清朝時此地人煙稀少，至日治大正年間新開一家雜貨店，附近民眾稱此新開張的店為「新店仔」，日久成為地名「新店」。

據照片提供人指出，建物是其祖父於1913年（大正2年）新建，後來成為「新店」地名的店仔。騎樓掛滿大紅紙寫的賀詞，是祝賀其父吳水茂當選第二屆市議員，在建物前的小孩是現今服務於環保局的吳亮甫班長。

照片於1953年（民國42年）2月在今林森東路299至303號一帶拍攝，該建物已於林森東路拓寬時拆除。