台灣資生堂股份有限公司董事長李進枝(左一)與第一期美容指導員攝於店頭

圖左一台灣資生堂股份有限公司董事長李進枝與第一期美容指導員攝於店頭美容活動。台灣資生堂很早期就已經很會做廣告了，從遊行、廣告宣傳車到戶外看板幾乎無所不在，美容指導員也在各地留下倩影。這個工作時髦、待遇又好，很多女孩擠破頭想吃這碗飯，但是挑選的條件很嚴格，臉蛋要漂亮、身材要好、不能戴眼鏡、還要高中以上學歷。古早年代民風保守，連買支口紅都要遮遮掩掩；但民國55年（1966）以後加工區林立後，大量女工帶動化妝風潮，到工廠上班，用青春及勞力賺取生活費，她們開始比較注意打扮。在李進枝引進日本資生堂化粧品之後，隨後蜜絲佛陀、奇士美、佳麗寶、露華濃、寇蒂、克莉斯汀迪奧等國外品牌，也一個接一個被代理進口了，化妝品開始進駐百貨公司，當時又以蜜斯佛陀和資生堂這兩大專櫃打得最兇，專櫃小姐就像在夜市賣東西一樣，用麥克風互比音量。在一次機緣中，李進枝大膽用一個模特兒化著像鬼一樣的妝，宣傳夢思嬌化妝系列，結果化妝品大賣，連李進枝自己都嚇一跳。一戰定江山，自此以後資生堂成為台灣最大的化妝品公司。70年代以後，化妝品對台灣女性來說已由過去的奢侈品變為日用品，化妝禮盒取代火腿臘肉成為送禮的熱門商品，美白、防曬、抗老、防皺等保養品成為台灣人送禮與慰勞獎賞自己的新寵兒。

基本資訊

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資料來源機關收存系統

主題分類產業與經濟

建檔單位新北市政府文化局

取得對象

台灣資生堂股份有限公司

取得方式

翻拍

資料來源

台灣資生堂股份有限公司

撰寫者

蔡棟雄

創作者

不明(台灣資生堂股份有限公司提供圖)

時間資訊

登入日期

2019/9/25

媒體類型

圖書及手冊

存放位置

台灣資生堂股份有限公司

時間分期

約民國50年代