埔愛關懷動物協會的發起人是人稱「旺媽」的李虹真，她為了籌措救援流浪動物資金，推動領養代替購買及TNR（捕捉、節育、釋放）行動，在18度C巧克力工房的廣場賣小番茄或百香果，在她的行動感召下，許多鎮民參與擔任志工，讓埔里的流浪動物得到更人道的對待。 因資源拮据，旺媽與志工們在北梅新社區一處民宅規劃流浪動物暫時居所，TNR的流浪動物也在此節育暫時安養，由於流浪動物對於人類存在戒心，捕捉過程中很可能被啃咬攻擊，必須仰賴獸醫的麻醉吹箭或志工設計的誘捕籠，才能將流浪動物捉來結紮，因此工作有時相當辛苦。 多年前埔里曾經發生過知名的「中村事件」，來埔里Long Stay的中村夫婦向台灣媒體抱怨，埔里狗屎太多、環境太過髒亂，但在這幾年埔愛關懷動物協會的宣導下，鎮民比較不會放養寵物，流浪動物的數量也得到控制，埔里「最髒城鎮」的污名也漸漸被洗清了。