台灣媒體充斥著亂象，遭到很多人詬病，尤其是地方新聞，特別容易被忽略，大埔里＠報創辦人柏原祥是主流媒體出身，深知新聞報導深刻影響著人們怎麼看待自己與世界，為了讓更多在地鎮民知道家鄉事，因此在2011年創立了大埔里＠報，「＠」這個符號發音是at，台語發音近似ㄟ，有在地意思。 早期大埔里＠報曾發行紙本供鎮民免費索取，後來改以網站模式經營。最初的大埔里＠報，並沒有自己的網站，只成立了FB粉絲團，邀請熱心地方事務的鎮民當管理員，當中包括了醫生、民宿主人、導遊、老師、農民等各個行業領域的專家，近年粉絲人數逐漸增長，已達到將近3萬人。 大埔里＠報不僅報導地方的故事與資訊，也申請過學習型城鎮計畫，邀請新聞領域的專家來到埔里為公民記者上課，內容包括新聞寫作、攝影、空拍機的應用、法律實務等等，培訓出來的許多公民記者至今仍持續關注埔里在地議題，為地方發聲。