過去未開化的時代，人們普遍存在著崇拜自然神的觀念，想法中認為天上有天神，地下有地神。而福德正神又稱為「土地公」、「土地」、「后土」、「社公」，是土地信仰的延伸。現今習俗中的土地公雕像多手捧元寶，強調的是土地公兼理財務的職責。關於土地公的傳說很多，其一的說法為土地公生前是一位義僕，為了保護少主，脫衣而供其禦冬雪，自己卻凍死於雪中，其忠義的精神被受封為「福德正神」。淡水河（大嵙崁溪）流經新莊，平原地形的新莊盛產水稻，而在民間信仰中「水即是財」，所以新莊街上所有的土地公廟，如新莊福德祠都是逆水而建，即廟口面向水頭，一般來說，在民間的信仰中土地公主財，廟口面向水頭，則有聚財之意。