茶改場首度於桃園國際機場進行大陸觀光客來臺購買茶葉之問卷調查

圖為2013年(民國102年)茶業改良場為了解外國觀光客，在臺期間購買茶葉之行為，於桃園機場出境大廳，對離臺外國觀光客進行問卷調查之情景。照片中右起第四位，著白色運動衫，手提茶業改良場提袋者，為本項調查之主持人林義豪先生。

茶改場為瞭解外國觀光客來臺灣購買茶葉的狀況，首度於桃園國際機場出境大廳進行外國觀光客購買臺灣特色茶的抽樣問卷調查，第一階段鎖定中國大陸觀光各，第二階段鎖定日本觀光客。

調查結果顯示，西元2013~2014(民國102~103)年共計調查2,008份問卷中有59％陸客購買茶葉，購買茶葉的陸客平均每人花費8仟元購買1.42公斤茶葉。陸客選購的臺灣特色茶種類主要為高山茶，約占86%；購買地點主要由導遊帶至阿里山週邊地區買茶約占89%，僅少數在風景區、機場及自行購買。購買茶葉主要目的是自己喝及送禮，調查結果顯示陸客對臺灣阿里山茶特別感興趣。總計兩年間，每年平均約帶走台茶2600公噸，每年價值在250-270億新台幣之間。

上述統計調查結果可了解來臺陸客購買茶葉的喜好與特性，期能做為未來規劃臺灣茶葉推廣行銷策略之參考。

基本資訊

原始資料連結原始資料連結

資料來源機關收存系統

主題分類產業與經濟

建檔單位國立台灣工藝研究發展中心

地點-地址

桃園國際機場出境大廳

撰寫者

林義豪

時間迄

2014

地點-緯度

25.0815967

地點-經度

121.23793899999998

時間起

2013