媽祖聖誕在農曆三月，但埔里卻是在九月媽祖遶境，這是埔里鎮媽祖信仰活動的特色。 相傳清光緒年間，某年農曆九月時埔里地區發生了嚴重旱災，居民們依循著媽祖的指示，沿著東螺圳路往圳頭尋找水源，果然發現了豐沛的山泉水源，居民感念媽祖的庇佑，從此每到農曆九月都會舉行盛大的媽祖繞境活動，稱之為「九月伢媽祖」、「大埔城九月戲」。 老一輩埔里人對於「迎媽祖」的最鮮明的記憶是是三十日逐庄遶境的大活動，恒吉宮媽祖伴隨自外地請來的四尊客神「彰化南瑤宮媽祖，鹿港天后宮媽祖，名間松柏嶺受天宮玄天上帝與竹山沙東宮開漳聖王」，按照日程巡庄，庄民夾道爭相迎接媽祖，但此活動在民國六十五年受到政府節約拜拜政策影響縮減為一日，四尊客神也僅在大埔城區域各里巡境，各聚落則改請恒吉宮媽祖主持，景象不如以前熱鬧。