要確定活動有一個鮮活的印象，除了名稱之外，還得要視覺與聽覺的配合。除此之外，推動文化政策的主要目標之一，便是將公共的文化設施及活動提供更多的人認識、使用，進而產生良性循環，使每一位公民能主動參與文化的創造與推展。要達到此目標，不能不講究「行銷」。在總體行銷上，視覺有logo輔助，在聽覺有主題歌曲與順口溜，更針對此活動又分成了活動開始前的「期前行銷」、媒體合作階段放送的「媒體行銷」、藝術創作的「期間行銷」三個階段。著名有第一尾黑鮪魚的拍賣會，在2003年時陳水扁總統也親自上陣進行拍賣；也邀請地方國小參與參訪團，教育休閒旅遊概念；2002年設計出吉祥物舉辦命名活動「鮪來寶」；在2001年舉行「六月東港‧鮪鮪畫來」邀請藝術家寫生記錄漁夫生活；甚至在文宣設計上以情書連續劇的方式寫下熱戀的女子因發現繪畫活動，而邀約男友一同參加。以上種種不同的宣傳方式，深深強化了黑鮪魚文化觀光季在民眾心中的印象。