黑鮪魚是東港漁會最重要的魚產品，往常捕釣的黑鮪魚百分之八十外銷日本，國內消費佔百分之二十。西元2000年左右，日本經濟衰退，消費量大幅減少，造成黑鮪魚價格慘跌。因此屏東縣政府與東港區漁會琢磨如何協助黑鮪魚的漁民度過難關，時任縣長的蘇嘉全想出辦活動來促銷黑鮪魚的點子，經過一番討論，由時任文化局局長洪萬隆扛下責任，由文化局接辦後將原本計畫名稱「黑鮪魚觀光季」轉為「黑鮪魚文化觀光季」，2001年2月5日，屏東縣黑鮪魚文化觀光季誕生了。此篇章說明了「黑鮪魚文化觀光季」的誕生原委。