一般來說，傳統市場在一整年之中，最繁華熱鬧的期間就是三大年節，農曆春節前會上市場購買年貨、春聯與年菜之外，還有各種的糕餅糖果。而端午節前夕，市場也會出現許多販售肉粽的攤位；中秋節前則是變身成了月餅美食街。然而，每年的七夕，對於宜蘭市南館市場來說，也是一個人潮熙來攘往的氛圍。 位於宜蘭市南館市場的頂樓，有間全宜蘭唯一以註生娘娘為主神的廟，叫作南興廟。七夕前，有許多信眾會前來祭拜註生娘娘，有的是為了求子求女、有的是祈求孩子健康平安，也有的是祈願孕婦順產。市場附近也會有許多販售麻油雞與油飯的攤商，還有小孩子們會在店家門口販售被稱作「婆姐衣」的七色紙。這七色紙包括了紅、粉紅、白、黃、淺藍、淺綠及深藍七種顏色。宜蘭的七夕習俗，在當天傍晚時會準備麻油雞、油飯、刈金、婆姐衣(依16歲以下小孩人數準備份數)等祭品放置於小孩的床上，祈求床母娘(又稱鳥母)保佑未成年的孩童好搖飼與平安長大。很特別的是，跟一般祭祀儀式不同的是，拜床母娘的時間很短促，因為怕床母娘享用麻油雞太久，喝醉了，耽誤照顧小孩子的事。