傳聞福德正神原名張福德，原來是地方上的收稅官，因樂善好施，待民如己，頗獲百姓景仰，於是死後被當地百姓立祠膜拜。臺灣除了土地公廟之外，在山巔、海濱、田間、村莊，到處可見土地公祠（如圖）；講究的，裡面有土地公神像；簡單的，就只貼張紅紙，上書「福德正神」。土地公是后土的具體化，掌管鎮護土地的神祇，也具有賜於人類福運的神德，因此受到各方之崇敬，尤其農工商賈信仰尤誠。在臺灣舉凡動土、新居落成，一定要祭拜土地公，請求保佑諸事順利。有一副對聯充分顯示祂的靈威：福而有德千家祀，正則為神萬戶春。土地公是通俗稱呼，正式的稱呼是福德正神，也有人比照暱稱「天上聖母」、「天后」為「媽祖」，將土地公暱稱為「伯公」。家戶通常每月初二、十六祭拜土地公，稱「迓福（gei．hok）」，迎迓福運之意；農曆2月2日為土地公誕辰，稱「頭迓」，12月16日是一年最後一次迓福，故稱「尾迓」。農民在2月2日會用竹桿或黃麻桿夾三炷香和一束福金（或稱土地公金）插在田頭，稱「春祈福」，至8月15日中秋節再插一次，稱「秋報福」。